首先奥迪a8的定位是豪华商务轿车，本身就否定了一部分大客户群体，而且价格比价高。同等价位选择性比较高。
中国人的传统观念里，宝马、奔驰是高档车的代表，同时也显示了车主的身份、金钱、地位等。奥迪品牌要稍逊于前2者，属于中高档车的品牌代表。
奥迪A8L是豪华车级别。竞争车型：宝马7系、奔驰S、雷克萨斯LS、大众辉腾。